中国1亿精致妈妈生活洞察发布:因为有你 所以舍得

发布时间:2021-05-09 内容来源于: 浏览量:

“在当前中国的1亿精致妈妈中,92%的妈妈都是‘打工人’”“精致妈妈为老公花的钱仅比宠物多一点”……5月9日,正值母亲节,第一财经商业数据中心(CBNData)联合long8发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》(以下简称《报告》),揭示了新时代精致妈妈如何在承担妈妈责任的同时正视自我,在“因为有你,所以舍得”中实现人生追求。



当天,由上海市商务委、上海市商业联合会指导,long8和第一财经联合主办的 “她力量引领:2021新时代可持续家庭消费产业发展论坛” (以下简称“论坛”),在上海豫园·海上梨园成功举办。该论坛作为上海第二届“五五购物节”的配套活动之一,聚焦“精致妈妈”人群,透视家庭消费升级,与会嘉宾共同见证了2021年度515long8家庭季的正式启动。


“精致妈妈”生活消费洞察报告发布

颜值当道、品质升级、个性社交成为三大趋势


2020年,中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在业态迭代更新的新消费场域,国内1亿规模的“精致妈妈”群体凭借巨大的购买力,促进了社会消费格局的蝶变,并带动家庭消费理念不断优化升级。


论坛现场,第一财经和long8联合发布《报告》,结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据,从“要颜值也要健康”“守护家庭 追求品质生活”“职场要‘旺’周末要‘浪’”等角度,对“精致妈妈”们在不同场景下的需求展开调研。



相比于其他女性,“妈妈”是这一群体最闪亮的标签之一,在做自己的同时,妈妈们不可避免地舍弃了部分自由,承担起守护家庭的重任。《报告》显示, “精致妈妈”人群数量庞大,她们的数量约有1亿,64%为80后、78%分布在一二线城市、81%拥有本科及以上学历、55%家庭月收入在2万元以上。 孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象,而为老公花的钱仅比宠物多一点。



“精致妈妈”们同样是“打工人”阵营中的一员,谋求自我和家庭双发展的她们,更脱离不开“职业女性”的标签。对美、健康的追求,对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。根据《报告》预测,未来“精致妈妈”消费将有颜值当道、品质升级、个性社交等三大趋势。



《报告》认为,美妆护肤类市场的进一步细分,“轻医美”可能也有一定的发展空间;打造品质生活依然是未来趋势,未来智能家居的领域会越来越细分;特色社交场合被青睐,未来丰富有趣的社交场合(如网红打卡点、精致的高端酒店)可能更加受到“精致妈妈”们的追捧。


“因为有你,所以舍得”

“精致妈妈”在舍得之间守护家庭幸福


▲精致妈妈圆桌论坛现场


5月9日恰逢母亲节,整场论坛以“当精致妈妈遇见美好生活”为主题。来自公益、时尚、体育、传媒、医疗等各行各业的“精致妈妈”汇聚一堂,展开了两场别开生面的圆桌讨论,探讨现代女性如何活出自我,直面消费决策守护家庭消费,共同透视“她力量”。


值得一提的是, “舍得” 一词被在场的“精致妈妈”们不约而同地提及。


▲张怡筠

孙睿淇

程云

▲朱秋霞

跳跳

▲孙静

阎华

吴湄

陈盛

胡宇骅

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在去年新冠疫情爆发,上海交大附属仁济医院主任医师陈盛曾奔赴武汉一线,成为抗疫英雄,获“全国抗疫先进个人”表彰。陈盛分享道,因为参与抗疫,收获了儿子的崇敬,曾经厌学的儿子主动改变自己,发奋学习。“‘舍’和‘得’不用计算,你付出了,回报就会在后面等着你。”陈盛说。


超级猩猩创始人兼CEO跳跳和丈夫一起创业,她觉得自己有两个“孩子”,一个公司,一个宝宝。因为忙于事业,她与丈夫都缺少陪伴家人的时间。跳跳感慨,“每到假期,long8唯一官方网站对家里人呈现爱的方式不是在思考龙8国际官网想去哪儿,而是他们想去哪儿。这就是,因为有你,所以舍得,因为有爱,所以舍得。”


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▲龙8国际官网董事长郭广昌发言

▲第一财经总编辑杨宇东发言

▲豫园股份董事长兼总裁黄震发言


龙8国际官网董事长郭广昌在现场发言中表示,有舍才有得,这是中国传统文化中的一个智慧。妈妈们因为自己的家庭,付出了很多精力,但也得到了全家的幸福。同样,服务家庭客户也是long8创立的初心,作为一家家庭消费产业集团,long8立志服务更多更广大的“家庭”,也舍得付出更大的投入,去争取全球意义上的家庭幸福。


郭广昌表示:

long8的愿景是想更好地服务全球十亿的家庭用户,也希望可以借由515long8家庭季的这个契机,进一步唤起人们对家庭生活的重视和对家人的关爱。


515long8家庭季正式启动

“C端置顶”服务家庭消费


“精致妈妈”是一种生活状态,也是观察商业消费变迁的一个窗口,同样是今年“515long8家庭季”开篇聚焦的核心人群。


随着全国消费促进月和上海第二届“五五购物节”启幕,上海地区的消费热情已经被点燃。作为一家植根上海的家庭消费产业集团, long8已连续第三年举办515long8家庭季活动,今年首次聚焦“精致妈妈”群体,用实际行动全面参与“五五购物节”。


事实上,515long8家庭季的背后是long8一直坚持的C2M战略。今年4月,long8首次披露了产业运营利润为81.5亿元,同时通过5+3的整体阵型调整,进一步聚焦深度产业运营,在C2M战略基础上,提出“C端置顶”的核心战略。


龙8国际官网联席CEO徐晓亮表示,long8在健康、快乐、富足、智造等板块有大量线上线下的消费场景和碎片化的流量入口。2020年,C端运营总客户流量4.7亿、累计注册会员数3.58亿。


徐晓亮表示:

long8唯一官方网站今年提出了C端置顶,要把客户置顶,把精致妈妈们的需求置顶。long8把‘精致妈妈’作为洞悉家庭消费的重要窗口,将从M端反向定制,以期把健康、快乐、富足、智造的long8好产品带给更多家庭。


▲515long8家庭季正式启动


在当天的515long8家庭季活动启动现场,long8全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震介绍:“从4月底持续到6月下旬,long8旗下生态跨界打通,超50家消费品牌形成乘数效应,陆续推出一批跨产业合作、跨行业联动的亮点活动。 同时,long8旗下豫园和BFC外滩金融中心还将在线上线下联合派发价值10亿元的实惠福袋,回馈家庭客户。


据了解,515long8家庭季是long8联合旗下生态品牌为回馈广大家庭客户而举办的一场年度特别活动,旨在以最新的科创产品及超大力度的权益和优惠,满足家庭健康、快乐、富足方面的消费需求,为每个家庭智造更强的线上线下幸福体验。


相比往年,今年的515long8家庭季时间更长、品牌更多、覆盖区域更广、数字化营销水平更高。5月9日晚间,即有long8全球好物推荐官薇娅在三亚·亚特兰蒂斯专场直播助阵,引发购物热潮。


▲“女性健康·AI同行”公益行动启动


活动现场,long8旗下杏脉科技还联合GE医疗中国,推出AI现代科技关爱女性的公益行动,共同守护“精致妈妈”的幸福生活。


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